AppStore Optimization (ASO)

Что такое оптимизация приложения (ASO), важность и основные шаги проведения

App Store Optimization – это комплекс мер, направленный на повышение видимости мобильного приложения в результатах поиска по целевым запросам в магазинах приложений App Store и Google Play, на рост конверсии из просмотра страницы в установку и увеличение видимости приложения в категорийных топах маркетов.

Такой тип продвижения используется наряду с контекстной и таргетированной рекламой, а также PR-сопровождением, и обеспечивает увеличение количества органических установок.

Основные шаги оптимизации приложений

  • Конкурентная разведка. Анализ приложений конкурентов позволяет выявить элементы, на которые стоит обратить первоочередное внимание, собрать предварительное семантическое ядро, а также выявить тренды и зависимости, которые используют уже признанные бренды. Это в свою очередь позволит сократить время на подготовку собственной стратегии. Данный этап в большинстве случаев проводится вручную, путем отбора нужных приложений с помощью поиска Google Play и App Store. При подборе конкурентов следует обратить внимание на следующие элементы: объем установок приложения, оптимизированные скриншоты, полноценное описание, оптимизированное название.
  • Выбор стратегии оптимизации. Выделяют три стратегии, направленные на увеличение видимости приложения: за счет добавления большого количества ключевых слов, повышение позиции выдачи при поиске по определенным ключам и повышение конверсии из просмотров в установки соответственно. Следует отметить, что если работы по ASO выполнены плохо или же не выполнены вообще, то необходимо применять все три стратегии одновременно. Если же приложение было оптимизировано ранее, то в первую очередь следует проверить позиции по основным ключевым словам (можно сделать с помощью таких сервисов, как SensorTower, Appanie, AsoDesk), а также конверсию из просмотров страницы приложения в установку (данный функционал доступен в панелях управления приложения Google Play и iTunnes Connect). И уже на основании полученных данных можно начинать работы над решением проблемы.
  • Составление семантического ядра (СЯ). Крайне важно составить качественную библиотеку поисковых слов: применение слов, наиболее точно описывающих приложение, положительно скажется на эффективности оптимизации. Для сбора СЯ можно использовать Wordstat для мобильного поиска, Google Keyword Planner, всплывающие подсказки в поиске Google Play и App Store, а также СЯ, полученное при анализе конкурентов, и обыкновенную логику.
  • Составление названия. Для названия рекомендуется использовать наиболее популярные слова из семантического ядра. Несмотря на то, что в App Store для поля «Название» доступно 255 символов, лучше ограничиться 5–7 словами. Для Google Play поле «Название» составляет всего 30 символов. Также важно помнить, что как в Google Play, так и в App Store название обрезается от 14 до 29 символов в зависимости от устройства просмотра и места, в котором отображается приложение. Поэтому в данном промежутке лучше использовать фразы, которые будут предоставлять полную информацию о том, какие проблемы решает продукт.
  • Использование ключевых слов. В App Store ключи вносятся в скрытое поле «Ключевые слова», однако присутствует ограничение в 100 символов, поэтому следует выбрать наиболее популярные и исключить те, что использованы в названии. Для экономии места слова разделяются запятыми, а пробелы между словами не ставятся. В Google Play поле «ключевые слова» отсутствует, поэтому ключевые слова необходимо использовать непосредственно в описании (как при SEO).
  • Разработка описания. Рекомендуется размещать максимально простой и структурированный текст, первый блок которого отличается емкостью и содержательностью, вкратце описывает назначение и преимущества приложения. Также следует проверить, полностью ли отображается данный блок, когда описание находится в свернутом виде. Оптимизация приложений в Google Play выполняется исходя из рекомендаций по SEO, а также правил в отношении спама и соблюдения авторских прав.
  • Отрисовка скриншотов.Важно создать качественные скриншоты, так как это один из инструментов обеспечения конверсии из просмотров в установки. Наиболее актуальным вариантом являются изображения с ярким фоном, фото смартфона со вставленным на дисплей экраном конкретной функции, а также короткие фразы, призывающие к действию или рекламирующие продукт. Лучше всего, когда в текстовых посылах присутствуют фразы, по которым ищется приложение, – этим вы даете понять пользователю, что знаете о его проблеме и готовы решить ее. Подобная тактика поможет существенно повысить конверсию из перехода в установку. Также следует избегать большого количества текста и шрифтов с плохой читабельностью.
  • Отрисовка иконки. Данный визуал не только выполняет декоративную функцию, но и является частью инструментария для конверсии просмотров в скачивания, привлекая пользователей открыть страницу приложения в маркете. Это значит, что иконка должна быть информативной, стильной и яркой.
  • Тест иконок и скриншотов. Недостаточно просто подготовить красочные скриншоты и иконку, чтобы признать эти элементы эффективными и наиболее конверсионными. Для достижения наилучших результатов необходимо постоянно проводить A/B тестирование. Для того чтобы получить данные с минимальной погрешностью, иконку и скриншоты необходимо тестировать отдельно. Подобные тесты лучше проводить с помощью специализированных сервисов, таких как Splitmetics. Однако если на это нет средств, можно воспользоваться и стандартными инструментами консоли разработчика Google Play.

Если вас заинтересовала оптимизация приложений, то команда специалистов ARTOX media к вашим услугам! При заказе комплексного решения по продвижению вашего мобильного приложения оптимизация предлагается в качестве бонуса, а перечень работ включает в себя:

  • Анализ приложений-конкурентов;
  • Подбор ключевых слов для оптимизации поиска мобильного приложения;
  • Создание эффективного описания;
  • Оптимизация названия приложения;
  • Разработка идеи для иконки;
  • Создание новой иконки;
  • Разработка идеи скриншотов для мобильного приложения;
  • Разработка новых скриншотов;
  • Мониторинг позиций по ключевым запросам.
ТОП статей и материалов по digital-маркетингу и не только

Делимся десятилетним опытом продвижения и web-исследованиями по отраслям в рассылке

Всего 2 раза в месяц

Нажимая на кнопку Подписаться, я даю согласие на обработку персональных данных

Наш и клиентский опыт в digital за 10 лет по отраслям

Подробности в первом письме

Еще статьи по теме
Мифы в креативе

10 Мая 2017

Мифы в креативе

Как рождается идея

Читать далее...
Управление репутацией в интернете. Как построить взаимодействие с потребителем

10 Мая 2017

Управление репутацией в интернете. Как построить взаимодействие с потребителем

Как создавать и контролировать репутацию бренда в интернете 

Читать далее...
ТОП 5 Facebook-инструментов для performance-маркетинга

10 Мая 2017

ТОП 5 Facebook-инструментов для performance-маркетинга

Обзор самых актуальных нововведений в РК Facebook

Читать далее...
Мы вошли в ТОП лучших SEO-компаний России и Беларуси

28 Апреля 2017

Мы вошли в ТОП лучших SEO-компаний России и Беларуси

Объявлены лучшие компании по продвижению сайтов по версии «Рейтинга Рунета»

Читать далее...

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ

Нажимая на кнопку Отправить, я даю согласие на обработку персональных данных

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ

Нажимая на кнопку Отправить, я даю согласие на обработку персональных данных